Halloween 2025 : L'analyse complète de l'email marketing

Halloween s'est imposé en France comme un rendez-vous commercial incontournable, porté par l'influence de la culture américaine et l'engouement croissant des consommateurs pour les événements festifs. Selon la Fédération du e-commerce (FEVAD), les dépenses liées à Halloween en France ont progressé de 15% par an ces dernières années, atteignant près de 400 millions d'euros en 2024. Cette tendance se reflète directement dans les stratégies d'email marketing des marques.

Notre analyse des campagnes Halloween révèle une concentration des envois sur la dernière semaine d'octobre, avec un pic d'activité entre le 28 et le 31 octobre. Les marques les plus performantes démarrent toutefois leur communication dès mi-octobre avec des emails de teasing annonçant les offres à venir. Cette stratégie de montée en puissance permet de créer l'anticipation tout en évitant la saturation des boîtes de réception.

Les secteurs les plus actifs sur Halloween sont sans surprise la mode et les accessoires (déguisements, maquillage), mais aussi la grande distribution, la décoration intérieure et l'alimentation. On observe également une participation croissante des secteurs beauté et bien-être qui surfent sur la tendance des looks « spooky » et des éditions limitées.

En termes de création, les emails Halloween se distinguent par une identité visuelle très marquée : palette de couleurs orange, noir et violet, typographies gothiques ou manuscrites, et visuels mettant en scène citrouilles, fantômes, chauves-souris et toiles d'araignée. Les GIFs animés et les éléments interactifs sont particulièrement prisés pour créer une expérience immersive.

Les objets d'email les plus performants combinent urgence commerciale et ton décalé. L'utilisation d'emojis thématiques (🎃👻🦇) augmente significativement les taux d'ouverture. Les formulations jouant sur le champ lexical de la peur (« Offres terrifiantes », « Prix qui font peur », « Dernières heures avant minuit ») génèrent également de bons résultats.

Côté promotions, les réductions moyennes observées oscillent entre 20% et 40%, avec des opérations flash de 24 à 48 heures créant un sentiment d'urgence. Les marques les plus sophistiquées proposent des mécaniques ludiques comme des « chasses aux bonbons » digitales ou des codes promo cachés dans l'email.